2023年7月19日下午,新锐国货护肤品牌菜鸟和配方师在上海富悦酒店举办了品牌分享专场沙龙活动。活动不仅有来自品牌CEO紫霞的干货分享,还为在场的分销商用户提供了产品试用、测评、答疑等有趣的互动环节。现场大家齐聚一堂,在和谐、欢乐的氛围中完成这场盛宴。
此次的品牌分享沙龙会,既是菜鸟和配方师聚焦于下半年新品规划、畅销产品分析和品牌愿景的分享,同时也是一次品牌近距离与分销商、用户之间的对话交流,更是与分销商、用户共前行,创未来的温馨连接。
死磕卓效成分,专注精研配方,加大科研投入
活动的开始,品牌CEO紫霞为现场的来宾深入地分享了品牌的使命和愿景,让大家更深入地走进一个科技护肤品牌的内核。
近几年,经济下行导致消费力放缓,市场与消费者逐步回归理性。不仅如此,以成分党、配方党为称号的群体仍然在展开激烈的市场教育,一方面加剧消费者回归理性,同时也促使新的消费阶层的出现。随着消费者心智的日益成熟,科学护肤的理念日益盛行,他们由关注产品的成分、浓度、配方,到关注成分的含量、配方的配比等。这意味着消费者提出更多更高的需求,同时也意味着护肤品牌噱头式、抄作业式以及漫天吆喝式的打法将丧失魔力,难以奏效。
而早在国内市场还在争相宣传追逐唯成分论和浓度主义、配方复刻的时候,菜鸟和配方师早就已摒弃概念添加、原料堆砌,而是将死磕卓效成分,专注精研配方深深映刻在战略布局中,并且以权威科学家配方、优质原料、科学实证、黄金配比、实名负责作为品牌优势和盾牌,成为新锐国货品牌中的优秀榜样和瞪羚企业。
今年是品牌成立第四年,从帮助消费者真正实现肌肤管理自由的初心出发,菜鸟和配方师进行了升级,提出全新slogan“肌肤问题找菜鸟,菜鸟去找配方师”,对于未来的发展方向有了更清晰的定位和目标。活动现场,品牌CEO针对全新slogan进行了深入解读。她表示,未来品牌会倾听更多消费者声音,遇到任何肌肤难题,菜鸟和配方师都会去寻找全球最好的配方师给出针对性的配方产品。与此同时,她还表示未来品牌依旧不会盲目追赶热点,而是坚持扎根在科学之上,专注以专效配方针对肌肤问题打造护肤矩阵,为实现让全球宝藏科学家和精研配方为中国亿万消费者服务的愿景不断努力。
值得一提的是,品牌CEO还特别强调品牌未来五年的规划,以科研技术、全球领域科学家、先进原料等,建立以配方师为矩阵的核心资源库。同时打造以消费者为主轴的云数据中心,收集消费者详细体验数据与产品研发共创,赋能功效需求·新系列·新业态发展。最后,她还表示,未来,菜鸟和配方师将投入更多力量到科研中去。目前,品牌在2022年于新加坡落地首家全球科研中心,其中来自新加坡和美国的院士作为品牌骨干研发力量。未来品牌还将在海外设立多个创新中心,实现全球化、科技为核心的研发目标。据悉,第二个创新中心将落地于日本,并且正在紧张筹备中。
瞄准“抗老”新赛道,全新系列产品将重磅登场
除了对品牌内核的分享,CEO紫霞还透露了下半年的新品计划。她表示,品牌将瞄准抗老新赛道,带来全新胶原再生系列,一款全新抗衰精华很快将与大家见面。
作为一个专注精研配方的科技护肤品牌,菜鸟和配方师始终深入洞察消费者需求。经过调研发现,抗初老的需求场景,随着了解加深,消费者对于抗初老更为焦虑。所以,下半年品牌还将继续瞄准用户的抗初老需求,针对初老的两大元凶-UV和疲劳,将芝士眼霜、芝士面霜、B5胚芽唇部美容液、水感油四款产品进行成分、配方、质地上的重大升级。与此同时,在很快到来的秋季,美洲果舒缓修护系列即将迎来2款全新单品,舒缓安肤面膜和红毛丹面霜,为敏感肌人群保驾护航。
爆款单品接连创佳绩 品质赢得好口碑
活动现场,品牌培训讲师为大家深入浅出地解读了几款爆款单品的主打卖点、成分功效及佳绩,让大家更走进每个精研产品的内里。
作为菜鸟和配方师第一个上市系列,姜黄素祛痘维稳系列共5款产品,包括姜黄素精华液、蓝铜肽祛痘凝胶、姜黄素睡眠面膜、姜黄素乳液、姜黄素洁面慕斯。其中爆款产品姜黄素精华液,以“无酸配方”、“精简有效”,同时“清爽好吸收”,赢得了广大消费者的口碑。更是在天猫旗舰店取得累计爆卖110w+瓶的好成绩,多次稳登天猫祛痘精华热卖榜TOP1,同时还荣获2021年美伊大赏TOP护肤类修护精华大奖和2020年透明标签成分党之选人气抗痘产品的荣誉。
另一款爆品B5胚芽唇部美容液,在过去的一年中也接连创下佳绩,天猫旗舰店累计爆卖62w+支,多次荣登天猫榜单精华预售榜TOP1!唇部精华热卖榜TOP1,更是创下了月销2w+的好成绩。这些数字的背后,都在证实菜鸟和配方师坚持用真实品质打动消费者,赢得好口碑。
最后不得不提的一款黑马产品褐指藻精华液,主打抗羰基化,改善肌肤暗沉。一经上市,就被美白达人王小明、徐杉、张沫凡等各大美妆达人亲身使用并强烈推荐,并且多场直播,每场销售额更是创下近百万的好成绩。同时,还获得了丁香医生专业团队的实名认可和消费者的一度好评和喜爱。
在活动的末尾,为了拉近与消费者的距离,现场还开展了产品试用和答疑环节,同时产品负责还耐心地与用户面对面交流。通过这种方式聆听消费者的声音,收集真实客观的意见反馈,不断提高产品品质,优化消费者体验,与消费者一起共同成长。
活动最后,大家合影留念
倾听用户声音,挖掘全球宝藏科学家和精研配方理念,转化为产品科学发展研发动力是菜鸟和配方师发展的基石,也是不断发展的源动力。通过这样一场品牌分享沙龙,诠释了菜鸟和配方师对科技护肤的深入见解,更见证了其在产品研发上的决心。我们相信,未来菜鸟和配方师还将与更多消费者紧密连接,用更科学、真诚的产品满足广大消费者的期待,更好地担负起让科技成就更美好的护肤体验的使命。